Промышленный туризм на Южном Урале: что это дает региону
Туристов знакомят с металлургией, машиностроением, IT и другими производствами
В Челябинской области стартовал шестой поток программы «Открытая промышленность». За год местные предприятия приняли более 111 тысяч посетителей, а число экскурсантов продолжает расти. Промышленный туризм становится для региона не только способом привлечь путешественников, но и инструментом развития бизнеса и подготовки кадров.
Металлургические цеха, машиностроительные заводы, кондитерские фабрики и современные IT-предприятия становятся частью туристических маршрутов Южного Урала. В Челябинске стартовал шестой поток всероссийской программы «Открытая промышленность», участниками которого стали 33 специалиста из 24 предприятий. Им предстоит разработать новые экскурсионные программы и показать, чем живёт современная промышленность региона.
Интерес к такому формату уже подтверждают цифры. В 2025 году предприятия Челябинской области посетили 111 357 туристов. Это на 31% больше, чем годом ранее. Сегодня в регионе открыты для экскурсий 76 предприятий, на базе которых действует 132 программы. Промышленный туризм постепенно превращается из необычного эксперимента в полноценное направление региональной экономики.
Не просто экскурсии: зачем заводам открывать свои двери
Программа «Открытая промышленность» реализуется с 2021 года при участии Минпромторга России и Агентства стратегических инициатив. Ее задача заключается не только в развитии туризма, но и в формировании интереса к рабочим и инженерным профессиям.
За пять лет к проекту присоединились более 2,5 тысячи предприятий из 85 регионов страны. Особое внимание уделяется молодежи: школьникам и студентам показывают, как устроено современное производство, знакомят с технологиями и дают возможность увидеть работу специалистов изнутри.
В Минпромторге также намерены расширять географию проекта за счет малого и среднего бизнеса и связывать его с национальными проектами технологического лидерства. Заместитель главы ведомства Иван Куликов обозначил эти направления среди приоритетов на следующие пять лет.
Для самих предприятий экскурсии становятся дополнительным способом заявить о себе. Потенциальные сотрудники знакомятся с производством, компании получают возможность привлечь партнеров, клиентов и инвесторов. Кроме того, туристический поток приносит пользу региональному бизнесу: посетители пользуются транспортом, кафе, гостиницами и покупают местную продукцию.
«Промышленный туризм — это не только возможность рассказать о себе, но и инструмент развития бизнеса», — отмечает руководитель проектного офиса по развитию промышленного туризма Анна Калачева.
От металлургии до кондитерских фабрик
Южный Урал традиционно ассоциируется с металлургией и тяжелой промышленностью. Однако новые маршруты показывают, что знакомство с производством может быть гораздо разнообразнее.
Пятый поток программы, завершившийся в 2026 году, помог создать пять новых экскурсионных направлений. Среди них — кондитерская фабрика «Фантель», IT-компания «Стендап Инновации», Челябинский механический завод, троллейбусное депо № 2 и предприятие «Челябторгтехника».
Отдельное направление — профориентация. Например, Челябинский трубопрокатный завод проводит для школьников бесплатные экскурсии два раза в неделю в рамках проекта «Профессионалитет». В 2025 году почти три тысячи посетителей ЧТПЗ составляли учащиеся школ и студенты.
Начальник управления по развитию туризма Анастасия Понькина подчеркивает, что промышленность во многом формирует идентичность Южного Урала. Развитие экскурсий позволяет по-новому представить традиционный образ региона и превратить его производственное наследие в точку притяжения для путешественников.
Какие предприятия откроются для туристов
В шестом потоке участвуют 33 специалиста из 24 предприятий. Среди них как компании, которые только планируют запустить экскурсионные программы, так и те, кто хочет расширить уже существующие маршруты.
Проект охватывает сразу несколько городов области: Челябинск, Златоуст, Касли, Коркино, Магнитогорск и Миасс. Это позволяет развивать промышленный туризм не только в областном центре, но и в других территориях Южного Урала.
При этом организация таких экскурсий требует серьезной подготовки. Предприятиям необходимо обеспечить безопасность посетителей, продумать логистику, подготовить экскурсоводов и согласовать маршруты с производственными процессами. Поэтому далеко не каждый завод может открыть свои цеха для туристов без дополнительных вложений.
Сможет ли промышленный туризм стать новой точкой роста
Более 111 тысяч посетителей за год и рост туристического потока на 31% показывают, что интерес к промышленным экскурсиям в Челябинской области действительно есть. Для крупных предприятий это уже не просто имиджевая история, ведь знакомство с производством помогает выстраивать отношения с будущими сотрудниками, деловыми партнерами и местными жителями.
Однако дальнейшее развитие направления будет зависеть от того, сколько компаний смогут превратить обучение в реальные туристические маршруты. Само участие в программе еще не гарантирует открытия новых площадок, так как для этого нужны ресурсы, подготовленная инфраструктура и готовность предприятий принимать гостей.
