Дагестан отвалился, авторские туры легализуются: куда летят жители страны в 2026 году
Сочи в тройке, Крым в деньгах, а бизнесу дали виноградники для отелей
Лето 2026 года рисует четкую карту туристических предпочтений россиян. Сочи становится одним из самых доступных направлений — сервис «Твил» уже фиксирует его в тройке лидеров. Но и Москва не сдает позиций: стартовал сезон «Лето в Москве» с традиционным потоком цветов, концертов и событий. Те, кто останется в столице, явно не прогадают.
По словам президента Общенационального Союза Индустрии Гостеприимства Алексея Волкова, классика остается классикой — Краснодарский край, Санкт-Петербург и Москва. Петербург качает аудиторию «Алыми парусами» и Петербургским международным экономическим форумом: до, во время и после ПМЭФа город и Ленинградская область наполняются деловым и корпоративным туристом. На морском направлении растут Калининградская область и Каспий. Все моложе становится аудитория санаторно-курортной сферы — Кавказ, Красная Поляна, Архыз манят хайкингом и трекингом. Уверенно держатся Алтай и Байкал.
Крым, несмотря на сложности с топливом, не теряет спрос на железнодорожные билеты. Отели заполняются, глубина бронирования приличная. Крым и Анапа, по всем прогнозам, выдадут хорошие цифры.
Средний класс устал: люкс растет, бюджет крепчает
Примечательный тренд сезона — поляризация спроса. Пятизвездочный люкс демонстрирует небольшой, но уверенный прирост к прошлому году. Бюджетный сегмент также наращивает объемы — в целом по стране плюс 5–15%.
Отдельные направления уже сейчас заполнены под 90–100%. В частности, Калининградская область, отмечающая 80-летие, превращается в сплошной фестивальный марафон. Московская область отстраивает новые отели и видит рост бронирований.
А вот средний сегмент понемногу сдувается. Снижается покупательская способность, растет тревожность и усталость — в том числе от путешествий внутри страны. За четыре года россияне успели объехать все, до чего могли дотянуться. Теперь ищут новых впечатлений и ждут спокойствия. Трехчасовая ночная тревога или эвакуация — реальность не только приграничных регионов, но и страны в целом. Это давит на желание куда-то срываться.
Дагестан сошел с дистанции: авторские туры на паузе
Дагестан — наглядный пример направления, где все желающие уже побывали. После недавних природных катаклизмов он даже не в пятерке — болтается на девятом месте по бронированиям. Лидером летнего сезона ему в этом году не стать. Жаркая погода (ожидается до 40 и выше на юге, в Турции вода уже +23) не спасет.
Сегмент авторских туров в целом чуть подрастает, но не становится массовым. Государство здесь навело порядок: введено понятие туристического продукта. Теперь все организаторы обязаны быть туристическими операторами — со страховкой и фондом покрытия ответственности.
Рынок, который еще недавно работал «по беспределу», теряет туриста, но приобретает контуры цивилизованности. Красноярский край, Кольский полуостров, Алтай, Камчатка, Чукотка — вот топ-5 авторских направлений. Спрос на индивидуальный подход и комплексный продукт никуда не делся. В ближайшие полгода-год сформируется пул легальных авторских туроператоров. С легальными гидами, проводниками и безопасными восхождениями на Эльбрус.
Пивасик проигрывает шагомеру: эпоха осознанного трекинга
Базовые предпочтения российского туриста: автомобильная поездка на расстояние до тысячи километров от дома. Москвич едет в Московскую, Тверскую, Рязанскую области, в Казань или Нижний. Петербуржец — в Ленобласть, Карелию, Мурманск, Псков, Ивангород. Пляжный отдых по-прежнему король: более 35% годового турпотока. Из примерно 90 миллионов путешествий по стране в прошлом году 48 миллионов — это пляж в летний сезон. И не только моря, а любые водоемы.
Одновременно мощно растет автотуризм. И резко молодеет санаторно-курортное направление: средний возраст клиента упал с 50–55 до 35 лет. Молодежь распробовала осознанный отдых с оздоровлением. Банные комплексы и спа — круглогодичный спрос, но санкур — это модно.
Настоящий возврат к истокам — походы, хайкинг, трекинг. Северный Кавказ, Архыз, Домбай, Осетия принимают толпы желающих намотать свои 30 тысяч шагов и сверить показатели здоровья по смарт-часам. Четвертый быстрорастущий сектор — винный туризм. До десятков миллионов туристов пока далеко, но каждый десятый из едущих к морю планирует посетить винодельню.
Винодельни больше не просто производство — это гастрономические центры с дегустациями, ужинами, рисованием вином. Новый закон разрешил строить объекты размещения на виноградопригодных землях. Скоро появятся гостиничные комплексы прямо среди виноградников — тосканский стиль с российским паспортом. Севастополь и Крым за 12 лет в родной гавани дали больше сотни больших и малых виноделен.
Курортный роман как демографический инструмент
Связь туризма и демографии — тема, к которой стоит присмотреться без лишней иронии. Сама возможность приехать на курорт уже работает на будущее нации: курортный роман никто не отменял. Кроме того, запускались проекты вроде «Открываем Арктику» — для туристов, инвесторов и для переезда с семьей. Кисловодск, Геленджик, Светлогорск — топ-3 направлений, куда люди готовы перебраться с детьми. Кто-то бежит на Алтай спасаться от тревог крупных городов. Есть даже запрос на «пенсию в 35–40» с арендным доходом и кайфом.
Прямых скидок для многодетных или семейных льгот от государства сейчас нет — средств не хватает. Деньги идут на поддержку бизнеса в создании объектов размещения с семейными номерами. Отельеры делают акцент на комплексное питание, систему «все включено» (в версии без алкоголя — круглосуточный перекус). Таких отелей пока мало, сосредоточены на юге, особенно в Анапе, которая пережила непростые времена.
Растет сегмент семейных отелей с аквапарками, парками развлечений, анимацией. Можно оставить детей в садиках и школах при отеле и заняться любимым делом — вкладом в демографию.
Доступная среда: 40 миллионов ждут, когда их впустят
Тема инклюзивного туризма сдвинулась с мертвой точки. Группа депутатов инициировала закон об инклюзивном туризме. Самого понятия еще нет, но с 1 июня вводится новый порядок, касающийся горнолыжных трасс, пляжей и гостиниц. С 1 сентября закон о доступности объектов гостеприимства вступит в силу. Чуда не случится: сегодня доступно лишь около 1% всей инфраструктуры. Однако проведены уже крупные мероприятия с блогерами, ритейлом, девелоперами, рестораторами, отельными сетями. Цель — хотя бы информирование.
Цифры отрезвляют: 11 миллионов человек с ограниченными возможностями здоровья, из них 500 тысяч колясочников. А вместе с пожилыми, маломобильными, мамами с колясками — 40 миллионов потенциальных гостей. Не пускать их — значит не только игнорировать принципы гостеприимства, но и терять колоссальные деньги. ЮНВТО и ЮНЕСКО в свое время называли цифру в 140 миллиардов долларов — столько мировая индустрия недозарабатывает, отсекая людей с инвалидностью. Эти туристы всегда путешествуют с сопровождающими — каждое такое путешествие приводит в отель или ресторан минимум двух-трех гостей.
Государство нашло баланс: жестких штрафов пока нет, бизнесу создают условия для обеспечения доступности. И это тоже про семьи, про комфортные путешествия по стране — без барьеров и лишних нервов.
