Трушный рэп, нацистские скандалы и битковые стадионы: зачем Канье понадобился России
Организаторы три месяца согласовывали приезд. Билеты почти распроданы
Анонс концертов Канье Уэста в Санкт-Петербурге мгновенно стал главным инфоповодом. Еще бы: артисты такого масштаба сейчас редко приезжают в Россию. Взять хотя бы Hollywood Undead — их концерты отменились, и причины уже никто не вспомнит. Но Канье, судя по всему, действительно едет: официально, с «Газпром-Ареной», на два дня. Как удалось это провернуть, если все вокруг боятся репутационных рисков?
Европейский тур провалился — менеджмент ищет новые рынки
Репутационные риски есть у обеих сторон. Артист — представитель страны, которая находится с нами в непростых отношениях. Принимающая сторона тоже рискует: уместно ли сейчас предлагать народу такого артиста, учитывая его скандальный бэкграунд.
Но основная составляющая — коммерческая. Творчество классное, политика замечательная, но любой тур стоит денег и должен их приносить. А европейский тур Канье Уэста, мягко говоря, не задался. Крупнейшие страны — Великобритания, Швейцария, Польша и еще несколько — отказали ему во въезде. Кто-то заранее, кто-то буквально за несколько дней до концерта. Из девяти заявленных городов он выступил только в трех. Потеря шести концертов — это серьезный удар по карману. Для артиста уровня Канье Уэста отмена шести выступлений означает миллионные убытки: не только гонорары, но и уже понесенные расходы на логистику, техническое обеспечение, персонал.
В Штатах у него тоже не все гладко. Были вопросы не только по поводу российских высказываний. Человек то дружит с администрацией президента, то не дружит. То называет себя богом, то собирается баллотироваться в президенты. Такая непоследовательность утомляет даже лояльную американскую аудиторию, а уж европейские площадки и подавно не хотят связываться с таким нестабильным артистом.
Поэтому менеджмент переключился на Азию и Ближний Восток. Там лояльнее. Там могут закрыть глаза на политический контекст и воспринять артиста просто как перформанс, как концерт, без поиска скрытых смыслов. Попробовали Турцию, Казахстан — получилось. Теперь забросили удочку в Россию. Организаторы говорят, что согласование шло более трех месяцев. Увидели битковые стадионы, аншлаги, прекрасные площадки, способные реализовать любые технические запросы. Почему бы не заменить провалившийся европейский тур на европейско-азиатский и заработать те деньги, которые планировались?
Репутационный шлейф: расизм, нацизм и «забористый» рэп
У Канье Уэста серьезный репутационный шлейф, причем специфический. Расизм против белых, возможно, российская публика еще простила бы — у нас к таким вещам отношение спокойнее. Но нацистские высказывания — с ними посложнее. Это уже не просто эпатаж, а прямое оскорбление исторической памяти, и в России, пережившей войну, такое воспринимается особенно остро.
И это не недавние события. Все это обсуждалось на протяжении трех месяцев согласования. Возникает вопрос: есть ли вероятность отмены концерта? Вероятность всегда есть. В спокойные времена политики могут хайповать на таких историях, но сейчас все проходит острее. Организаторы должны учитывать риски: артист непростой, ситуация непростая, материал своеобразный.
Даже в песнях, помимо расизма, есть о чем поговорить. Если изучить несколько треков, «посмотреть смысл» — там, мягко говоря, много интересных внутренних сценариев, в том числе применительно к текущей российской ситуации. Рэп у Канье действительно трушный, забористый, он требует дополнительной помощи переводчика, чтобы понять весь контекст.
Но большинство зрителей не вдумываются в смысл. Мы со школы танцуем под песни, не понимая слов. Подпевать будем радостно, улыбаться будем, а перевод читать не станем. Про то, что американские рэперы кричат в машинах про «бич» — это же наверняка beach, песня про пляж, правда? Вот и здесь будет та же история: пришли, потусили, разошлись.
Состоится — не состоится: кто дает отмашку?
Часто за такими событиями стоит некая сила, которая имеет возможность сверху сориентировать: да, это допустимо, мы разберемся, заходите в проект. Но не у всех организаторов есть такая поддержка.
Концерт — вещь дорогостоящая: гонорар артиста, организационные расходы, билетная история. Войти в такое без уверенности крайне рискованно. Раз решились на два дня, значит, какая-то осведомленность есть. Либо за ними стоит влиятельный покровитель, либо они получили негласное добро.
С билетами ситуация показательная. В Казахстане люди опрометчиво купили билеты за 160 тысяч, надеясь на VIP-ложу, а потом не смогли их сдать — обнаружили, что это цена одного билета. У нас в документах на шестой страничке мелким шрифтом прописано: возврата нет. И это не случайность, а продуманная схема: билеты почти проданы на оба дня. Финансово игра уже выиграна. Осталось только прийти на концерт и удовлетворить любопытство. Даже если что-то пойдет не так, организаторы свои деньги уже получили.
Музыка вне политики: где грань?
Канье Уэст — артист огромный. Его приезд объективно хорошо влияет на восприятие России как государства, способного принимать международные события уровня чемпионатов мира. Но есть и обратная сторона: репутационные риски из-за всех его «приколов».
Какую линию выбрать, чтобы не отталкивать больших артистов, но и не прослыть пристанищем для «сбитых летчиков»? Сегодня к нам уже Lil Pump приехал — кто знал, что он все еще актуален? Позиция проста: музыка и спорт должны быть вне политики. Мировая арена давно превратилась в шоу-бизнес, в трэш-ток перед боями. Артист дарит эмоции, а зритель сам решает, зачем идет. Не надо делить артистов на «можно» и «нельзя». Чем больше, тем лучше. Приезд должен означать только одно: он соберет зал.
Но есть нюанс. Некоторым звездам, особенно американским, не хочется ехать в Россию из-за ценностных расхождений. Тейлор Свифт, Бейонсе, Леди Гага — их аудитория чуть ли не наполовину состоит из людей с определенными взглядами, которые у нас не приветствуются. Они боятся, что их осудят на родине, а заодно не смогут открыто выражать свои убеждения на сцене. Это уже не про политику, а про ценности. Сломать этот барьер сложнее, чем договориться о гонораре.
Россия — рэперская страна: почему едут именно рэперы?
Почему к нам едут в основном рэперы, вроде того же Lil Pump? Рэп в России давно стал частью мейнстрима. Баста собирает «Лужники» по три-четыре дня подряд. Это не субкультура, а полноценный жанр. Рэперы спокойно соседствуют с попсой и шансоном. Все эти представители ездят с одной премии на другую, с одного концерта на другой.
Организаторам с рэперами проще. Им нужно меньше: не 20 танцоров и 500 костюмов, а клубный формат на 5–7 тысяч. Это дешевле по костам и легче продать. Собрать 6 тысяч билетов проще, чем два дня по 60 тысяч на стадионе. Меньше рисков. Чистая математика. В основе любого привоза — экономика. Если есть уверенность, что зал соберется, — вперед.
Так что Канье Уэст — это не только скандал, но и бизнес. А бизнес, как известно, не бывает плохим пиаром. О нем лишний раз поговорили, показали нарезку из клипов — и он снова в топе. Люди пошли в интернет смотреть, о чем он там живет, посадили его или не посадили. Собственно, на том и держимся. Кто хотел — тот уже купил билет. Остальные будут следить за новостями.
