ЕЛОВСКИЙ — РЕПОРТЁРАМ: У «Единой России» много полезных законов, но люди запоминают только запреты
В утреннем эфире РЕПОРТЁРОВ «Утро добрым не бывает» генеральный директор коммуникационного агентства «ACTOR» Дмитрий ЕЛОВСКИЙ рассказал о различиях между «Единой Россией» и оппозиционными партиями в предвыборной риторике.
Запреты видят все, хорошие инициативы — никто
Смотрите, в какой ситуации находится «Единая Россия» и в какой — все оппозиционные партии.
У «Единой России» большинство в парламенте. За пять лет она может записать себе в актив огромное количество законопроектов — не только запретительных, но и разрешительных.
Проблема в другом: из-за особенностей нашего информационного пространства люди запоминают в основном инициативы, которые бьют по их интересам. Ограничили интернет, еще что-то — это видят все. А то, что полезного напринимали, остается за кадром.
Политику доверяют, когда он сам приходит к народу
Чтобы донести хорошие инициативы, нужны не соцсети. Аудитория там активная и настроена негативно: на любой рассказ о достижениях она ответит перечнем запретов.
У нас традиция: когда политик приходит к вам во двор, вы ему начинаете доверять чуть больше. Человек сам пришел — к нему уже отношение позитивнее. «Единой России» сейчас важно дойти до людей любыми способами и рассказать, что она за пять лет сделала хорошего.
А рассказать есть о чем. Пакет инициатив большой. Проблема магистральная — не могут донести.
Как попасть в боль электората?
У оппозиционных партий ситуация другая. За пять лет они в основном участвовали в запретительных инициативах. В их активе очень мало полезных людям законопроектов, мало результатов той самой борьбы, на которую они делают ставку.
Профессионалы находят у людей настоящую боль, серьезный запрос и дают обещание эту проблему решить. Неопытные обещают все, что в голову придет.
Пример: ЛДПР можно критиковать как угодно, но их история со студенческой ипотекой бьет точно в боль. Только это даже не работа со студентами — это работа с их родителями.
Они понимают: при текущих ценах на жилье и ипотечных ставках их ребенок квартиру никогда не купит. Тут приходит ЛДПР и говорит: проголосуй за нас, мы добьемся, чтобы твой ребенок получил ипотеку на суперльготных условиях.
